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            蘋果也“跟風”?手機行業為何都熱衷于在攝像頭上作文章
            2016.09.21

            摘要: 作為這一次主要賣點的雙攝像頭,蘋果也開始“跟風”,排除巧合因素,這是殊途同歸的創新理念。

            蘋果也“跟風”?手機行業為何都熱衷于在攝像頭上作文章

            一年一度的蘋果秋季發布會不僅僅是用戶喜聞樂道的談資,它的標桿效應在于具備左右整個行業趨勢的能力。

            雖然今年的iPhone 7/7Plus和去年一樣,無驚無喜,都是「爆料之中」的升級,但是這并不妨礙果粉的喜歡,當然更不會妨礙果粉對于新款iPhone的「品頭論足」。

            iPhone 7/7Plus能讓大家脫口而出的創新點,大概都集中在了外觀上的改變,比如全新雙攝像頭。Phil Schiller用了超過整場發布會十分之一的時間向大家安利iPhone 7/7Plus攝像頭的全新改變。

            可即便這樣,iPhone 7/7Plus也不是開拓者和普及者,因為早有HTC、華為榮耀、小米們的先例可循;而前置攝像頭蘋果為了迎合自拍需求,從500萬升級到700萬像素,也有美圖手機這種主打「自拍神器」的堵截。

            如果從「首創」角度來看,新款蘋果手機的確沒有自己獨特的專屬創新,這和去年的3D Touch相比更為尷尬。作為這一次主要賣點的雙攝像頭,蘋果也開始「跟風」,排除巧合因素,這是殊途同歸的創新理念。

            手機攝像頭:為什么備受重視?

            為什么手機攝像頭能夠成為手機行業的創新熱門領域?大概有著以下兩方面原因:1、其他重要硬件升級空間不足以支撐手機升級換代的需求。2、手機攝像頭本身的重要性也因為應用場景的改變而大幅提高。

            1、矮子里面拔高個

            消費升級的直接訴求是體驗的升級,越是擠牙膏式創新,刺激用戶消費升級的可能性就越小,如果將手機功能按照重要性順次排序,大多數人更看重外觀設計、屏幕大小、電池續航,手機攝像頭總是處于必要但不夠重要的尷尬地位。

            但是現在外觀設計囿于材料固有性質的局限性,屏幕大小和素質的微小提升,電池續航陷入困境,導致這些功能上的升級力度不足以形成明顯體驗差距。所以攝像頭作為智能手機的必要組成部分,其被賦予了體驗升級的重要使命。

            根據來自英國《鏡報》的一項新調查數據顯示,在16至25周歲的女性用戶中,每天自拍的平均次數達到了三次,每次花費16分鐘時間。每周累計的平均自拍時間已經超過了5個小時。

            而另一份調查則來自于艾瑞對美顏相機用戶的數據采集,91%的女性用戶每天自拍2張以上。這一數據直接體現在了手機產品上,自從美圖手機對前置攝像頭不斷刷新像素記錄引爆市場后,包括蘋果在內容,三星、華為、小米、OPPO、VIVO等品牌都紛紛跟進。

            這說明,拍照對于現代人已經是「新剛需」,是基于社會發展所產生的需求。

            2、應用廣度提升

            第二個則是手機攝像頭在應用場景上的泛化,(區別于下文提及的應用深度),它不僅限于人們茶余飯后的拍照分享的社交娛樂需求,更是在解決實際生活場景問題中具備了足夠多的重量級加分項。

            譬如,手機攝像頭掃描二維碼可以各種「加好友」、「支付」等,手機拍照以進行實時翻譯,手機前置攝像頭被用作更安全的「虹膜解鎖」、「臉部識別」。

            手機攝像頭重要性的突出是從「記錄」、「分享」延伸至更多使用場景而表現出來的的結果。疊加于手機拍攝的眾多功能也使得手機攝像頭成為創新的突破點。

            手機攝像頭:從「素質」到「功能」轉變

            筆者曾在其他文章中表示過,智能手機不僅僅是作為消費電子,它也具備了一定的生產工具屬性,這個屬性的特點時強于生產圖像類內容,而弱于后期編輯加工。

            以UGC為內容源的網站平臺大都有一個前置條件,即生產工具的平民化大大降低了普通消費者觸及內容生產的門檻,再借以互聯網渠道借以傳播。

            從早的Youtube、Twitter開始,到微博、Instagram、美拍等UGC內容平臺都是得益于智能手機這一非專業化生產工具的普及。短短數年之間,手機拍照就發展成為一種全球性文化,內在驅動力則是人們對于展示自我需求釋放。

            手機在圖像領域的生產能力有目共睹,但是這嚴重依賴于手機成像技術的創新,這方面可以從手機第三方相機應用中找到一些證據。

            一開始的Photoshop、美圖秀秀是針對早期專業相機原片進行后期修改,后來類似Instagram這種「只調風格,不調像素」則是因為手機成像素質太差,而現在美拍、Prisma的流行更多的是成像素質提升以后在可玩性上迎合了挖掘用戶個性化需求。

            消費升級的直接訴求是體驗的升級,無論如何,攝像頭從「素質」向「功能」的升級,就是一種迎合式的升級理念。

            仍舊以iPhone 7 Plus為例,雙攝像頭所帶來的變焦、廣角、背景虛化玩法就是隊專業相機的功能借鑒。

            另外值得一提的是,視頻直播模式帶動了實時美顏功能的火爆,這也是攝像頭從「素質」向「功能」升級的結果。

            手機成像反哺智能手機:應用場景的突破

            上文中對手機攝像頭在現實應用場景的廣度上進行描述,這決定了手機攝像頭的現在的突出地位;而從目前的情況來看,AR技術和AI技術則是手機攝像頭從應用深度進行的拓展,表現了手機的發展前景。

            AR技術第一次大規模落地得益于Pokémon Go游戲的流行,雖然其中有IP的功勞,但它的主要意義在于將AR技術通過現有條件以簡單明了的方式展現在用戶面前。

            其在前沿技術和用戶體驗之間進行折衷、融合,在不流失IP精華的同時大化的保留了AR技術特色,打破了手機游戲多年固化的交互模式。和當年的《憤怒的小鳥》游戲有著異曲同工之妙。

            AR之所以能夠先VR技術在實際應用中邁出一大步,決定性因素在于AR不用依賴于外部設備,可單獨依靠一部手機獨立實現功能的特性。Pokémon Go就是通過手機攝像頭,在手機拍攝實景中疊加游戲的虛擬信息。

            簡而言之,AR技術在現有條件就可以實現,這就是手機攝像頭在應用場景上的突破而引發的整體應用場景的進化。試想AR可以從Pokémon Go擴展到賽車、射擊等游戲,可以用于學習類應用,甚至還可以提供全新的網購體驗,手機攝像頭+AR突破了傳統智能手機固有的人機交互邏輯。

            其次,對于手機當中AI的運用,目前有兩個趨勢,一個是手機內置的AI算法,例如蘋果iPhone 7 Plus當中將會內置Portrait mode(肖像模式),通過深度學習人臉特征來保證整張照片的虛化效果;美圖手機也同樣是利用機器深度學習拆解臉部細微特征,以匹配合適的美顏效果。

            另外一個則是第三方應用也會加入AI技術。前段時間大火的Prisma修圖應用大的賣點就是利用AI技術修圖(頗有計算機算命的噱頭)。我猜,過一段時間,不論是為了蹭熱點也好,還是為了提升用戶體驗,絕大多數修圖APP都會加入這個賣點。

            AI和智能手機的結合相比AR技術有著更加現實的意義,傳統智能手機是作為被動接受執行指令的設備,而融合AI的智能手機更應該扮演主動分析理解用戶的智能管家角色,是人機關系的互換。

            后記:

            當Instagram被Facebook以10億美元收購之后僅僅不到三年的時間,其估值就飆升到350億美元,我想這不僅僅是Facebook的勝利,也同樣是圖片社交的勝利,因為手機拍照改變了傳統的社交模式。

            近美圖遞交上市申請表,據傳估值高達50億美元,這也表明:圍繞手機攝像頭所產生的社交形式的改變在國內同樣實現了。

            消費電子作為結果導向性行業,終是面向用戶,而如何大化提升用戶體驗,則是其中關鍵。當手機外觀設計、硬件配置、系統體驗都不足以成為手機行業升級換代的推動力,那么針對攝像頭的創新至少算是當下不壞的選擇。

            數據提供:天助網    
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