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            從《W兩個世界》到《微微一笑很傾城》,跨次元題材劇的征途才剛剛開始
            2016.09.21

            摘要: 如果要用一個詞來概括2016年暑期電視劇市場的潮流轉換,那么“打破次元壁”一詞想必是再合適不過了。

            從《W兩個世界》到《微微一笑很傾城》,跨次元題材劇的征途才剛剛開始

            如果要用一個詞來概括2016年暑期電視劇市場的潮流轉換,那么“打破次元壁”一詞想必是再合適不過了。

            國內電視劇市場,由顧漫同名網游文改編的《微微一笑很傾城》網絡播放量已經超過100億,單集7億的播放量足以構成傲視2016暑期檔的資本;無獨有偶,與大陸隔海相望的韓劇市場,近乎完美構建漫畫與現實互穿模型的《W兩個世界》橫掃韓國四大收視榜,平均14%以上的收視率同樣盡顯霸屏之勢。

            在數據的背后,是題材周期的熱度更迭。此前,數娛夢工廠曾發文闡述了玄幻題材的式微。時勢造英雄,電視劇市場的爆款缺位亟待新的題材崛起來填補。在這種情況下,跨次元偶像劇的崛起也就不足為奇了。

            然而跨次元題材劇受制于創新探索和尺度把控,此前鮮有案例?!暗豢煞裾J的是,伴隨互聯網長大的年輕一代已經對于符合自己文化消費習慣的娛樂作品提出了需求?!薄段⑽⒁恍軆A城》的制片方劇酷傳播營銷總監張珺瑋表示。

            一邊是日益增長的市場需求,另一邊卻是同類電視劇的短缺,上述矛盾構成了觀眾被壓抑需求的集中釋放。因此也就不難解釋《微微一笑很傾城》上線之后的火爆數據了。

            遺憾的是,由于禁韓令的推出,我們并沒有得以在暑假一睹《W兩個世界》與《微微一笑很傾城》的正面交鋒。值得注意的是,隨著二次元元素與電視劇創作風潮的交融,或許會給沉寂已久的市場帶來新的變局。

            1、韓劇穿漫畫,國劇穿網游,題材周期重合背后透露出了什么

            一直以來,韓劇在細分領域的“灰姑娘”題材周期上領先中國,例如2013年火爆一時的《繼承者們》今年剛剛確定將進行翻拍,由張一白監制。但隨著國內電視劇的發展,二者的題材周期開始逐步走向重合,例如相隔一個月登場的《W兩個世界》與《微微一笑很傾城》,便同屬跨次元偶像劇,甚至出現《步步驚心麗》這樣的反輸案例。

            張珺瑋認為,產生這種現象并不足為奇。因為中國電視劇的資本相比韓國更為雄厚,在資本的助力下,能夠迅速補齊在資金和技術上的短板。此外,近些年在新生代觀眾消費升級的倒逼之下,制作水準提升也非常明顯。而偶像劇作為既定模式研究為透徹的劇種,非常容易走到前列。

            這也為中韓之間同類產品的同場競技提供了空間?!禬兩個世界》于7月20日晚在MBC電視臺開播,由于采用了雙集周播的形式,時間跨度長達近3月。國內的獨播版權方為騰訊視頻。而《微微一笑很傾城》的定檔時間為8月22日,采用兩集日播的形式。

            根據各方面數據顯示,《W兩個世界》自開播以來便牢牢把握住了今夏火韓劇的寶座。在韓國,《W兩個世界》斬獲了14%的平均收視率,除去開局兩集之外始終牢牢占據收視率第一的位置。在國內市場,具有重要參考價值的微博熱度上,#W兩個世界#話題已取得了51.6億的閱讀量,而這個數據純粹是建立在僅正式上線四集,純靠網盤傳播的基礎之上,與#微微一笑很傾城#的79.5億閱讀量差距并不大。

            如果沒有外力影響,我們將有幸得以在暑假一睹《W兩個世界》與《微微一笑很傾城》的正面交鋒。對于《W兩個世界》為何選擇在大熱之時激流勇退,騰訊視頻方面并沒有做出正面回應。對此,業內普遍猜測有可能是廣電總局出臺的“全片送審”的審核制度。

            影視策劃人謝曉虎認為,目前并沒有直接數據證明《W兩個世界》的中途退出為《微微一笑很傾城》的火爆側面助攻。而根據電視劇市場的運行規律推測,雖然可能有一定影響,但也僅限于錦上添花的程度,例如:

            (1)為同題材作品做好了熱度鋪墊。

            (2)替代性補償觀影。

            此外,《微微一笑很傾城》在收視率上并沒有表現出過人之處,徘徊在0.7-1.1的收視率使其在播出期間從未登頂收視冠軍。但在網絡播放渠道卻斬獲驚人數據,從而助推其成為了今夏成功的電視劇作品。播放數據方面,網絡播放量已經超過100億,首集的播放量更是突破了7億大關。搜索熱度方面,百度指數的峰值則達到了200萬量級。

            從《W兩個世界》到《微微一笑很傾城》,跨次元題材劇的征途才剛剛開始

            2、打破次元壁之后,電視(網)劇們將何去何從

            次元壁的打破,給電視劇創作帶來了新的創作增量。

            張珺瑋表示,目前電視劇對于跨次元題材的探索還很初級,如《W兩個世界》打破的是漫畫次元,而《微微一笑很傾城》連接的則是大學校園與網游次元。如此看來,即使以ACGN為次元維度,也還有三個方向尚屬空白,更別說其中具體細分的仙俠,靈異,網游等題材了。

            “隨著90后00后的收視崛起,未來跨次元題材劇將有望逐步步入主流視野?!睆埇B瑋說道。不過,對于現階段跨次元題材劇的創作,張珺瑋提醒道,“一定不要舍本求末?!?

            以《微微一笑很傾城》為例,二次元向是特點而非項目定位?!啊段⑽⒁恍軆A城》隸屬于微笑青春系列,項目定位一直是“服務少女心”。不論是平行的游戲感時空的營造還是劇中一系列的“椅咚、地咚”,從本質上來說一直是“為少女心服務”?!睆埇B瑋說道。

            次元的跨越存在兩個維度,一邊是從外向內的滲透,另一邊則是二次元圈層內部向三次元的突破。 

            對于三次元影視公司的跨次元嘗試,天祈文化CEO丁倫認為,這正說明二次元文化已經開始獲得主流文化的認可和重視,是小眾文化逐步走向大眾的體現。

            早在2014年,以cosplay起家的成都天祈文化傳播(黑天視覺工作室)有限公司便嘗試推出過網劇《黑天咖啡屋之古蜀遺蹤》,點擊率為3000萬量級。2016年4月上線的《我的吸血鬼男友》的點擊率則為1.1億。

            在丁倫看來,二次元和三次元的界限并非涇渭分明?!爸灰獦O富幻想色彩,三觀正向的題材都會符合二次元觀眾的審美。目前黑天正在加緊制作二次元向的網劇和網大,包括《黑天咖啡屋》第二季?!倍愓f道。

            顯然,跨次元題材劇的市場征途,才剛剛拉開序幕。

            數據提供:天助網    
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