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            在500個網紅臉組成的美圖世界里,別無選擇,你必須自拍
            2016.06.24

            摘要: 一份叫做《自拍粉皮書》的報告顯示,美顏生產線上每日生產的2.1億張照片中,有90%是自拍,并且不再是女生的專利。

            在500個網紅臉組成的美圖世界里,別無選擇,你必須自拍

            在戛納電影節過去一個月之后,美拍產品的首頁推廣換成了兩周年“生日會”的海報,把話題點轉向了網紅。

            500個,這是美拍對外宣稱請到的網紅人數,他們集體在廈門舉辦了“史上網紅多的生日趴”。盡管這500個網紅的人氣可能都不及一個小鮮肉組合(對,TFBOYS的直播首秀是美拍宣傳的新噱頭,但事實證明,這次“趴地”三只并沒有到場),但“網紅”作為一個更多可能性的代表被設置成了這場趴地的重頭戲。

            網紅群像

            中國人本是一個推崇個體英雄而很少推崇群像的群族——但在網紅的世界開了例外。

            在美拍趴地正式開始前的1小時里,美圖公司的主播們開始在微信群里刷“紅毯照”。記者發現,除了Angelababy、李開復等數量有限的“明星大V”,此紅毯更多的是為網紅而存在的。從入場處的紅毯開始,人分兩批,精心裝扮的網紅準備好登上紅毯,接受后面更多的合影、曝光;看戲的觀眾和媒體則在一側靜靜地圍觀著這些幾乎叫不上名來的新鮮面孔,為了給自己心中好奇已久的問題找個答案——“原來網紅長這樣?!?

            “我粉的一個主播也要來廈門,看到了幫我拍幾張!”一個朋友請求我。正當我被眼前的金發銀發太空發搞得迷離之時,手機里收到這條微信,然后是這樣一張照片:大眼睛、翹嘴唇、皮膚白如紙的一個男孩正似有若無的看著你。

            在500個網紅臉組成的美圖世界里,別無選擇,你必須自拍

            @skm破音大魔王的“美拍自拍定妝照”

            這個名為 @skm破音大魔王(簡稱破破)的博主在新浪微博上擁有114萬粉絲,而在美拍和秒拍兩個短視頻平臺上發布自己翻唱歌曲的短視頻,擁有186.9萬粉絲。他稱吳欣鴻(美圖公司創始人兼CEO)為老板,這次則作為美拍的“人氣招牌”受邀走紅毯、領獎、發表感言。

            在破破宣布要來廈門的那條微博下面,點贊高的留言寫著:

            答應我不要見到眼前的美女就忘記我們這群在你身后一把屎一把尿把你拉扯帶大的女人 好嗎?

            如果說,那些大紅大紫的明星藝人是走到哪里都能引發事故的大眾偶像,那么飯上像破破這樣小有人氣的網紅,應該算是一種小眾愛好——既是小眾,“氣味相投”總是重要的。破破有點東北口音,長相二次元一開口卻是個愛自黑的糙爺們,他為粉絲建QQ群,常像個大哥哥那樣教育粉絲:

            “不要來威海見我,見到了又能怎樣呢?!?

            “我知道你們愛我,但一定是不影響你的學業和前途的愛?!?

            ......

            破破在美拍上開播兩年以來,近幾個月直播的火爆讓破破有些受寵若驚。他告訴在場的媒體,“不知道會火多久,也不打算出道”。雖然頗受美圖公司的人看好,但破破在微博上表現很淡定,“我就過我現在的小日子,不需要掙那么多的錢,也花不了?!?

            對于“氣味相投”的粉絲來說,這些都是加分項。親愛的主播,你越是有個性,日子悠哉,我就越是愛你“不求上進”的樣子。

            魔鏡說“你美”

            如果去掉所有的濾鏡、美顏效果,當網紅臉出現在現實世界里,那種美得驚為天人的畫面感就消失了。比如我用普通手機拍到的破破,不白,更算不上精致,我決定不把圖片分享出來——那一刻我的好奇在于,如果這樣的破破被粉絲們看到,會不會就是幻想的破滅?

            但很快,這個想法在美圖的粉紅色世界里被擰了過來。

            拍得不好看?那完全是你拍照人的問題。美圖在為新手機做的宣傳片中講述了一個勵志故事:一個男生因為把女友拍丑而被甩,被扣上了“談什么戀愛”的帽子之后,來到美圖學院,集訓自拍畢業進入美圖公司,后與女友重逢時,他已變成了自拍神器,“一只粉嫩的美圖手機”。

            為了自拍和美,不惜犧牲一切的精神似乎已成為美圖標榜的口號。在美圖副總裁北夠的眼中,自拍是會成為和照鏡子一樣日常的事,“你會有一天不照鏡子嗎?”

            因此美圖幫用戶開發美顏APP或者干脆做美顏手機的邏輯很簡單——為什么不讓自己看起來是美的?比起坐等被毒害的“傻白甜”,像王后那樣天天追問“我美嗎”似乎更符合女人的天性。

            陷入減肥與躁郁癥泥潭的南派三叔曾在微博上說“我發現了一種有效的減肥方法,美圖秀秀?!?

            雖然當初美圖是因為簡化版的PS而一炮走紅,但現在相比linecamera和ins系列的修圖產品,美圖顯然已經放棄了使用修圖工具帶來的小確幸,而是迎合大眾審美,把關注點放在了“用短的時間讓你的臉更白更瘦”上。

            美圖軟件、美圖手機的存在的意義就不僅僅在于和國產手機比拼出貨量,而是為特定需求人群提供“極致的美”。為了看起來美,比起去打針削臉,在手機軟件上點幾下已經是再健康不過的了。

            美圖手機發布會現場,“逆生長”中的吳欣鴻。在美圖的宣傳海報中,吳欣鴻穿著機車熊T恤,以一種清瘦的暖男形象出現在大眾面前。

            美圖手機發布會現場,“逆生長”中的吳欣鴻。在美圖的宣傳海報中,吳欣鴻穿著機車熊T恤,以一種清瘦的暖男形象出現在大眾面前。

            “全民自拍”到“全民網紅”?

            美圖發布的自拍粉皮書顯示,美顏生產線上每日生產的2.1億張照片中,有90%是自拍,并且不再是女生的專利。從高曉松和孫紅雷的自拍成為微博一景以來,2:8的男女比例也在體現出了上升趨勢。

            同時美圖還給出了他們對于自拍與網紅的關系判斷,在“你為什么自拍”的回答統計中,超過半數(62.9%)的00后選擇了“想要當網紅”??梢娫谥袑W生網友的眼中,他們和網紅的距離或許就差“一張好看的自拍”。

            有不少00后美拍博主以網紅的身份來到現場,三三兩兩坐在了觀眾席,“誒你知道嗎,她才14?!币粋€男孩對她的女伴說,“怎么了,才比你小兩歲而已啊?!闭f罷她對著大屏幕上一個背著吉他的男孩尖叫起來,“啊你快看,是易烊千璽!”

            在美拍為其他網紅達人頒獎的時候,00后的網紅們看得有些激動,“我打算直播化妝?!蹦泻⑾蚺笥褌冃?,“搞對象吧,你還是先試試搞對象吧?!绷硪粋€男孩提出建議。

            他們看起來就像是中學時代,坐在教室的后排,玩鬧自嗨而從不把上課放在心上的孩子,短視頻和直播的到來給了他們展示自我、張揚個性的機會。盡管這同樣是個前途未卜的行業,但至少目前這個行業還處于不需要老師、上課和專業技能的開放階段。

            在中國版YouTube真正來到前,與視頻和網紅有關的一切都會是一片燦爛的局面,這意味著你身邊可能會有越來越的人拍照像個網紅,甚至長成了一個網紅,越來越多人去嘗試直播自己吃飯睡覺、唱首歌給陌生人聽,畢竟在個充滿不確定性的15分鐘視頻時代,人人都可能一夜成名。

            數據提供:天助網    
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