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            移動廣告火爆海外吃香,國內市場如何開拓?
            2016.06.24

            摘要: 由于國內環境不成熟,移動廣告市場仍處于初級階段。盡管如此,強大的需求還是會推動其向前發展。

            移動廣告火爆海外吃香,國內市場如何開拓?

            近年來,海外移動廣告市場迅速火熱,國內各大互聯網公司進軍海外是促使這種現象產生的主要動力。至于其背后的原因,移動廣告商維卓網絡CEO楊福祥認為:“移動互聯網的興起使得全球科技行業發生了轉變,對于BAT和360、獵豹等公司而言出現了新的機會,國內市場競爭越來越激烈,爭搶相對藍海的海外市場也是必然選擇?!?

            隨著移動互聯網的普及,移動廣告這種新的營銷方式也逐漸崛起。其自身特有的優勢以及移動端行業的帶動使移動廣告市場火爆異常,營收不斷增加,這一點在海外尤為明顯。不過,我國的移動廣告市場并沒那么火熱。

            一、市場火熱營收驟增,移動廣告優勢明顯海外吃香

            移動廣告,即通過手機、平板電腦、PSP等移動設備訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告。移動廣告形式多樣,包括文字、鏈接、視頻、html5等多種形式。

            說起移動廣告,我們都并不陌生。平時用手機看小說、看視頻或玩游戲時,總會彈出一些廣告。有些廣告做的生動有趣,就會讓人忍不住點進去看看。自從移動端普及之后,移動廣告就逐漸崛起并形成一個市場,如今,這一市場的營收規模驟增。

            據英國市場研究公司的數據表明,2011年手機應用的廣告市場營收規模為7.076億美元。到2016年,這一市場的規模將驟增至102億美元。

            知名IT研究機構Informa的分析師Shailendra Pandey認為:“應用內廣告近幾年的增長勢頭為強勁,推動應用內廣告市場發展的主要因素是智能手機用戶數量不斷增加”。的確,全球手機市場目前進入飽和期,智能手機的興起對移動廣告市場的火爆起到了極大的推動作用。

            移動廣告之所以如此受歡迎,是因為其自身有著相當明顯的優勢。

            第一,與傳統的廣告投放相比,移動廣告在精確性方面有著先天的優勢條件。傳統的報紙、網絡廣告多是依靠龐大的覆蓋范圍來達到營銷效果。而移動廣告能夠根據用戶的實際情況進行精準推送,更加高效便捷。

            第二,移動端的便攜性比報紙、雜志、電腦都要強。因而移動廣告對用戶的影響力也是全天候的,廣告信息的到達也為及時有效。

            第三,移動廣告互動性強。對于廣告商來說,移動廣告搭建了一個他們與消費者之間的互動交流平臺。不僅能夠讓廣告主及時了解客戶需求,也能夠提高消費者的自主性,使消費者更加主動。通過移動廣告,廣告商還能夠獲得一些用戶的精確數據,有利于此后的廣告投放。

            目前,移動廣告在海外做的非常不錯。

            互聯網變現從本質上講就是流量買賣,廣告則是互聯網直接變現的快方式。因此,流量入口之爭從未停止,而擁有強客戶需求的海外移動廣告市場,讓創業公司們取得了快速的增長。

            此外,國內互聯網巨頭紛紛入局海外移動廣告市場。他們擁有著雄厚的實力,能夠投入足夠的資金對這一領域進行深耕。而且這些企業的廣告變現能力極強,推廣成功的概率頗高。

            因此,增長周期短、崛起迅速成為了海外移動廣告市場的顯著特征。早期的海外移動廣告領域可謂是一片藍海,早期入局的公司們也并未盲目燒錢,因此業務逐漸穩定后基本都能夠實現盈利。

            可以說,海外移動廣告的投資浪潮,顛覆了互聯網以往的投資燒錢模式。依靠客戶和用戶資源迅速崛起,只用極短的時間就完成了傳統互聯網公司多年的目標。

            雖然海外移動廣告市場有千般好,但是國內的狀況卻并不樂觀。

            二、國內移動廣告市場狹小,品牌廣告或成轉變關鍵

            近幾年來,移動互聯網在中國普及。移動終端、移動應用、電子商務等許多領域都呈現出良性的發展態勢,但唯有移動廣告領域“愁云慘霧”。在中國,移動廣告呈現出一種舉步維艱的遲滯發展狀態。

            Opera執行副總裁de Silva認為:“中國的移動廣告市場非常令人失望,我們常常聽到中國經濟增長有多么快,但中國的移動廣告市場卻小得可憐”。幾年前,我國移動廣告的展示量不足1%,對于世界上第一的手機大國來說,這個成績令人汗顏。

            之所以會出現這種狀況,主要原因有以下幾點。

            首先,國內的移動廣告環境惡劣,盈利模式不清晰。

            由于廣告盈利的局限性,加之行業的高利潤,讓一些人想要撈偏門。于是,各種流氓軟件和惡意廣告出現在消費者的移動端。盡管這種做法能夠獲得短期的利潤,但長此以往,無異于飲鴆止渴。

            另外,國內的移動廣告市場尚處孕育期,現在的情況并不良好。

            總體來看,移動廣告分為品牌廣告、業內廣告及中小企業廣告。其中,業內廣告占了相當大的比例。

            這并非正確的發展模式,業內廣告大都非自立,而是由投資人出資,前景不明晰,故而依靠業內廣告并非正確方式。

            后,國內的移動廣告缺乏變現能力。

            在移動端普及之前,由于設備屏幕面積不夠、使用場景機動性不足等諸多限制,想創造出高轉化率的模式并非易事。移動設備的靈活性使得移動廣告在表現形式、數據挖掘、覆蓋率等方面有所改善。

            然而,由于行業尚處起步階段,用戶定位的精準度不夠。就算用戶與廣告交互,也難以持續針對用戶的行為軌跡做出匹配。此外,移動廣告中產生的數據挖掘行為涉及個人隱私問題。整合相關的信息打造高質量廣告的設想難以實現,造成移動廣告缺乏變現能力。

            國內環境的不景氣,使許多互聯網企業紛紛在移動廣告領域轉戰海外,這也是為何移動廣告海外市場越發火爆的重要原因。不過,雖然國內的移動廣告市場低迷,但是并非不能改變。因為需求是固有的,需要改變的是方式。

            許多業內人士認為,品牌廣告是移動廣告中具潛力的部分,以此作為切入點是不錯的選擇。目前,插屏廣告和全屏廣告的爆發預示著品牌廣告主的強勢進入。

            以插屏廣告為例。這種形式在PC端已經高度成熟,用戶體驗好,也易于被接受。應用在移動廣告中,能夠讓用戶舒緩疲勞,提高點擊率,同時又能夠大限度地保證用戶體驗。據行業統計,插屏、全屏等圖片展示類廣告占整個移動廣告營收比例的30%左右。

            此外,國家也在努力對移動廣告市場進行規范。去年,國家發布了首部《移動互聯網廣告標準》,對移動視頻廣告的時長、頻次進行了規范。

            《移動互聯網廣告標準》的出臺,推動了移動端廣告市場的加速發展。據艾瑞咨詢統計,2015年第一季度,我國的在線視頻移動端廣告市場規模達到了10.7億元,占整個視頻廣告市場的27.2%。

            移動廣告是互聯網中一種高效的營收方式。但是,由于國內環境不成熟,移動廣告市場仍處于初級階段。盡管如此,強大的需求還是會推動其向前發展。而改變現狀,仍需各方共同努力。

            數據提供:天助網    
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