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            上海迪士尼遭王健林嗆聲,大IP也有小煩惱
            2016.06.18

            摘要: 一個大名人,一個大公司,一來一去嗆聲,絕不像普通人那樣是為了吹牛逼或約架。

            上海迪士尼遭王健林嗆聲,大IP也有小煩惱

            6月16日,上海迪士尼樂園正式開園,不出所料,怒刷網絡話題榜。與當年的香港迪士尼開園不同,上海迪士尼更善于利用互聯網傳播擴大影響力。

            在微博上,除了迪士尼自身的幾個號不斷圖文調動,人民日報、頭條新聞等超級媒體大號以及各種娛樂旅行的賬號也在圖文并茂地轉發現場美圖及攻略,其中具中國互聯網特色的部分則是請了一班年輕網紅接力直播現場盛況,到開園前十五分鐘,光“上海迪士尼來了”這個話題的閱讀及討論次數已經達1.2億次。

            而開園前一晚,上海東方衛視也邀請姚明、胡歌、孫儷、郎朗、張靚穎、彭于晏等眾多明星做了個大型直播“上海迪士尼開園盛典”,為一個游樂場的開園打造大型明星晚會。

            比成為熱門話題本身更厲害的是,迪士尼本身應該沒有花太多錢專門做網絡推廣,就像王思聰隨便說個什么話,和鮮肉李易峰吃個火鍋,媒體們都樂呵呵跟來,把思聰小公舉推上諸頭條和熱搜,迪士尼和王思聰一樣都是吸粉的超級IP體質,“自來水”粉絲源源不斷擋都擋不住。

            自從3月試營業起,去上海迪士尼是一種什么體驗,不僅成為知乎熱門問答,也沒少出現在江浙滬本地及全國主流媒體中,連央視新聞聯播也加入群聊,有現場有數據,圖文分析好不熱鬧。

            6月14日,迪士尼首席執行官羅伯特·艾格(Robert  Iger)在新聞發布會上說,上海迪士尼開園前進行了6周試運營,前來的游客總量達到了60萬,堡內的餐廳也成為上海受歡迎的餐廳之一,未來一個月內,餐廳的位置全部訂滿。從目前火爆的市場行情來看,上海迪士尼達到此前預計的首年2000萬游客運營目標,或許并非難事。被迪士尼吸引而來的巨大客流,也將為上海貢獻上千億元的年經濟增加值。

            與王健林嗆聲互炒

            記憶力好的網友可能會想問,怎么上海迪士尼一下子搖身變成冉冉之星了呢?前幾天的新聞不還是在刷王健林對迪士尼的預言嗎?他說有萬達在,迪士尼中國的財務10到20年內盈不了利。迪士尼方面當然不高興,也通過媒體隔空喊話,說王總很搞笑。

            一個大名人,一個大公司,一來一去嗆聲,絕不像普通人那樣是為了吹牛逼或約架,自然都上熱門榜,很多本來沒注意到上海迪士尼和沒聽說過南昌萬達城的人,一下被動接受了這兩個信息以及相應的消費暗示?;ヂ摼W時代的“碰瓷營銷”比直接打廣告高明有效得多。

            盡管王健林在這個節點講這個話,是上節目被觀眾提問引出來,作為全球大電影院線商,萬達和迪士尼也有深度合作,但商場如戰場,無利不紛爭,比合作更大的是競爭。

            迪士尼招牌的電影和旅游都是萬達想超越的目標,早在去年王健林就公開表示,要讓萬達在2020年超越迪士尼,成為世界規模大的旅游企業。稍微關注地產的朋友肯定發現了這幾年萬達逐漸走輕資產路線,往休閑娛樂文化等方向靠,并且通過一系列的收購兼并與擴張,配合萬達在影視文化及商業地產等方面的優勢,已經形成比較完整的旅游生態產業鏈。

            但是!不到四年就要2020年,萬達趕超迪士尼所剩時間相當緊,王健林的戰略是讓“好虎架不住群狼”,在全國布局大量萬達城玩圍毆。腦補一下,萬達城與迪士尼,一個是有錢的本地群狼,一個是有IP的國際好虎,對撕起來大概會是這樣:

            上海迪士尼遭王健林嗆聲,大IP也有小煩惱

            強IP也有煩惱

            沒錯,迪士尼目前穩坐全球旅游業老大寶座,打的就是IP牌,將電影、動畫與主題樂園相結合,一招鮮吃遍全球。

            在這次迪士尼與萬達的隔空口水戰中,許多支持迪士尼的網友說,就是喜歡迪士尼樂園童話般的夢幻感,哪怕是站在樂園門口排隊,也覺得是做夢,還有網友聽到冰雪奇緣《Let’t go》時都激動得哭出來。

            準確來說,不管是上海迪士尼,還是香港迪士尼,迪士尼樂園從來不是一個常規概念的游樂場,如果是想尋求過山車之類的刺激,深圳歡樂谷、廣州長隆會更適合,迪士尼樂園提供的體驗是“入夢”,緊緊圍繞它的卡通IP,比如經典的唐老鴨、米老鼠、白雪公主、巴斯光年,以及今年非?;鸬摹动偪駝游锍恰分械耐镁俸偵特湹?,通過各種精妙的細節設計,將虛擬中的夢幻感帶入現實。

            面對王健林的挑戰,華特迪士尼公司董事長兼首席執行官Bob Iger在媒體面前毫不輸陣,他認為那些有名的動畫人物和幾十年在建造主題公園的經驗能讓迪士尼與其他主題樂園區分開來。他說不管別人怎么想,不管這個市場競爭有多激烈,他都相信投資迪士尼產品是有據可依的,并且會在以后的幾年里帶來利潤。

            而實際上,在中國對拼,上海迪士尼并不是像他們自稱的那樣絕對自信,肯定是有擔憂的。因為迪士尼樂園本身是不太能掙錢的,世界各地都一樣,近年連年虧損的香港迪士尼就是前車之鑒在這里,這次上海迪士尼總投資340億元,成本不菲,旁邊有個虎視眈眈的地頭蛇,而洋品牌在征戰中國市場又一向容易水土不服,迪士尼IP再厲害也不得不警惕。

            溫柔推翻負面

            作為造夢天堂,迪士尼的宣傳就像迪士尼樂園里的演員,白雪公主與再多熊孩子合影,也不會把甜美笑容收起來,從3月發布宣傳片到今天開園,迪士尼各類官方賬號發送的消息都是友好夢幻的宣傳及貼心指南,比如可以自帶密封食物,之前一些關于迪士尼東西太貴、人太多的負面輿論也因此被撫平不少。

            籠絡市場,化解危機,關鍵還是IP魅力過硬,有吳亦凡那樣的高人氣,被人爆料私下與多女生約炮等負面,女粉絲照樣力撐,男士照樣羨慕。同理,當王健林說迪士尼核心的米老鼠IP已經過時時,迪士尼今年春季推出的四部超級大票房電影:《瘋狂動物城》、《奇幻森林》、《美國隊長3》、《死侍》,靠著這獨步全球的IP運營神功,已經有一堆卡通粉的迪士尼,又圈了一票電影粉。

            華特迪士尼公司董事長兼首席執行官艾格也說:“對中國的市場有很大的興趣,所以近發生的這些困難沒有嚇到我們?!睘榱四孟戮薮蟮闹袊袌?,上海迪士尼還做了一系列去美國化的調整,比如有些經典舞臺劇首次用中文表演,讓迪士尼卡通人物穿唐裝,表演十二生肖等。

            這樣的迪士尼樂園能不能扛住王健林的競爭,但迪士尼樂園不掙錢的怪現象估計要在上海結束,首先周邊的地價已經長了N倍,上海政府的投資已經拿回來,然后想想當年全國人民趕去上??词啦臒狒[場面,你就知道起碼短時間內上海迪士尼是要水泄不通的。

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