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            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單
            2016.06.18

            摘要: 已上映的十幾個國家中,魔獸在俄羅斯取得“年度”首周末票房第二,但首周歷史排名僅為62。法國更慘,歷史排名僅居337。即使是在愛看史詩和魔幻電影的德國(在其首周票房歷史排行榜上,指環王系列、星球大戰和哈利波特基本囊括了前十),首周票房歷史排名也僅為151。

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            對于魔獸的影迷和運作者而言,這注定是忐忑與煎熬的一周。

            業已開戰的戰場,并沒有傳來大勝的捷報。

            已上映的十幾個國家中,魔獸在俄羅斯取得“年度”首周末票房第二,但首周歷史排名僅為62。法國更慘,歷史排名僅居337。即使是在愛看史詩和魔幻電影的德國(在其首周票房歷史排行榜上,指環王系列、星球大戰和哈利波特基本囊括了前十),首周票房歷史排名也僅為151。

            更讓影迷難以接受的是如潮的差評。美國專業影評網站爛番茄指數僅為24%,并且這一趨勢并沒有向樂觀方向發展,一周前這一指數還是38%。

            另一家專業影評網站Metacritic的打分也毫不留情,在百分制的情況,影評人給出了31分的低分。13個影評人專業評分中,有4條消極評論,9條中立評論,積極評論卻沒有一個。著名電影媒體indieWIRE甚至給出了0分。

            在魔獸游戲玩家占領的影評網站IMDb上,評分也已經從9分下滑到了7.9分,并呈現出持續下滑的態勢。

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            一次讓人非常失望的體驗。很少會對一個大片如此的失望,看到魔獸費盡心機的設置續集,就像看一個絕望的急救醫生,給一個已經死了好幾個小時的人做心肺復蘇。

            ——網站《獨立通訊》,David Ehrlich

            把《地球戰場》里激情的部分拿掉,你就得到了這部爛泥一樣、惡心的“奇幻電影”,無趣到甚至沒有一點讓人會心一笑的東西。

            ——網站《巴羅萬象》,Alonso Duralde

            電影完全由角色主導,所以盡管電影中由Jones和有才華的設計師共同創造的世界,那舊派實景和先進的數碼技術并不是完美的符合現實,甚至也不是令人驚奇的制作,仍能使人著迷。

            票房與口碑的“撲街”看起來不可避免。盡管在各個社交媒體上,魔獸玩家在號召組隊維護電影,曾經勢不兩立的“聯盟狗”和“部落豬”,正共同抵御著批評者們的“進攻”,但這場戰爭看起來如此令人沮喪。

            決戰在中美兩國

            歐洲戰場越來越像一場前哨戰,因為從一開始,魔獸的決戰戰場就注定是中國和北美。

            在全球電影票房中,北美地區占比高達27%,而中國以13%高居第二,兩者市場規模約占全球總票房的40%。與此同時,中國和美國也是魔獸世界游戲大的市場之一。如果能夠拿下這兩個戰場,魔獸極有可能實現逆襲。

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            《變形金剛4》的成功更是一個可以借鑒的先例。這部有中國演員參與、中國取景、喝著伊利舒化奶的好萊塢大片,在國外各大影評網站惡評如潮,爛番茄指數僅有18%,比魔獸還低,但在中國狂賣20億,占全球票房29%,中美兩國合計貢獻了51%的票房,在一片唾棄中,終收獲了11億美元。

            在魔獸的背后,站立著的也是中美兩國電影產業和資本巨頭。

            2014年4月,中影集團與傳奇影業簽訂協議,向《魔獸》投資6100萬元。財大氣粗的萬達更為直接,在2016年1月以230億收購了傳奇影業100%股份。在聯合出品方名單上,還有騰訊、華誼兄弟、太合娛樂的名字。有媒體調侃稱,這實際上是一部“國產影片”。

            在這支中國軍團中,萬達的實力毫無疑問。目前萬達擁有萬達院線、美國AMC院線和澳大利亞HOYTS院線,是全球第一大影院運營商。

            萬達院線年報顯示,截止2015年底,萬達在國內擁有影院 240家,2133塊銀幕。澳大利亞HOYTS院線是澳洲第二大電影院線運營商,擁有澳大利亞和新西蘭52家影院、424塊銀幕。AMC院線則是北美第二大院線,該公司旗下擁有347家影院,5048塊銀幕。2016年3月,AMC又并購了美國第四大影院運營商Carmike,使影院數量擴充到663家影院、銀幕8380塊,成為全球大的電影連鎖院線,也使萬達在中美兩個全球大的電影院線市場都占據第一。

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            而這還不是全部。作為大投資方之一,中影集團旗下的院線數量更是可觀。資料顯示,中影集團旗下共控股3家、參股4家電影院線,截止2014年,3家控股院線共有加盟影院921家、銀幕4767塊,控股和參股院線擁有的加盟影院數量占全國城市影院總量的26.17%。

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            擁有院線渠道的還有華誼兄弟,數據顯示,華誼兄弟在全國各地擁有15家影院,150塊屏幕,并且作為國內頂尖的影視制作發行公司,華誼兄弟肯定也將會為魔獸的大賣助力。

            如果將萬達院線、中影和華誼兄弟控股的銀幕數量相加,這一數字是驚人的15854塊,單是國內就有7050塊銀幕,占全國銀幕總數的22%,這將為魔獸的排片提供巨大的支持。

            同樣值得注意的是騰訊。作為中國大的互聯網公司和魔獸電影出品方之一,騰訊與魔獸進行了深度戰略合作。如《魔獸》電影的微信公眾號一直是由騰訊影業方面運營,吸引了大量粉絲,據稱每篇閱讀量能達到10萬+。在宣傳資源上,騰訊坐擁QQ、微信兩大社交工具平臺,同時擁有騰訊網、騰訊新聞等媒體資源,一旦它發起強大的宣傳推廣,能量將會非常驚人。

            另一個極有可能直接受益的還有《魔獸世界》游戲運營方——網易游戲,盡管網易并沒有參與魔獸電影的資本運作,但如果魔獸電影能夠取得成功,勢必將會拉動大批玩家再次投入游戲,從這個角度來看,網易也會從中暗自發力。

            而美國的發行公司更是鼎鼎大名的環球影業。作為好萊塢成功的影視公司之一,環球影業在2015年上半年就創造了30億美元的票房記錄。2015年全球票房成績高的前四部電影中,有三部來自于環球。暴雪娛樂的母公司動視暴雪,則是世界上大也成功的游戲公司。

            有萬達院線和環球影業做爸媽,騰訊、中影股份、華誼兄弟等一眾巨頭加持,魔獸在中美兩國的前景或許不會太悲觀。

            中國資本的介入使影片在制作和宣發時充分考慮了中國市場。針對可能對女性觀眾吸引力不夠的缺陷,暴雪特意聘請了“萬人迷”吳彥祖,不時放出吳彥祖海報、演出鏡頭、參演感悟等等,只是可惜吳彥祖出演人類角色或許會太出戲,于是成了看不清臉的大反派古爾丹。

            6月1日,在首映前一周,魔獸導演鄧肯·瓊斯、吳彥祖等開始來華宣傳。而北京繁華的三里屯規模龐大的魔獸主題展也預示著,這里早已是各方積極布局的主戰場。

            票房到底會怎樣?

            得益于資本的深度接入,多家上市公司股價與魔獸產生了密切關聯,因而猜票房也成為業界一大熱點。 

            猜想一:口碑撲街會影響魔獸嗎?

            說到預測,口碑又成為繞不開的話題。

            濟南百麗宮影城經理董文欣表示,影院在排片時,會將口碑作為重要的參考指標,除了豆瓣之外,微博微信評論也是重要的參考。魔獸上映后,如果這幾個平臺反響確實很差,院線就將下調排片率?!扒閼芽赡軙a生第一波購買,但是好的口碑才能吸引粉絲之外的群體”,董文欣說。

            2014-2016年幾部好萊塢大票票房數據也顯示,盡管存在《變形金剛4》這類口碑極差,票房卻不錯的影片,但是能夠賣到15億美元以上的,還是《速度與激情7》《星球大戰7:原力覺醒》這樣的好評影片。

            “一起拍電影”電影票房分析師黃河也認可口碑的重要性,但他也強調,國外口碑對國內影響不是很大。國外評論多只會影響到一線城市,對于二三線城市而言,電影場面、輿論消費更為重要,而且,國內的口碑評價比較容易引導。

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            表 部分好萊塢大片國內外評分比較

            比較發現,國內國外的觀影口味確實存在很大的不同?!禭戰警:天啟》的爛番茄指數僅為48%,豆瓣評分卻高達8.2,美國人的情懷大片《星球大戰7》在爛番茄上收獲了92%新鮮指數,IMDB打分也有8.2,但是豆瓣的評分僅有7.2,貓眼更是低到8.2,幾乎是六部影片中的低分。

            另一個讓魔獸迷感到輕松的消息是,從海外觀影華人發布的微博來看,評論似乎并不是很差。微博顯示,盡管也有對劇情拖沓等批評,但是絕大多數評論都是正面的聲音。不過需要注意的是,從評論內容看,評論者多是魔獸游戲的男性玩家。

            猜想二:會有粉絲電影的缺陷么?

            黃河并不十分看好魔獸的前景,他認為,魔獸作為有很高粉絲基礎的電影,很有可能在開始時發力很猛,但后半程力量會不足。

            董文欣也持有相似的看法。她認為,魔獸很可能會出現短期爆發,但口碑制約,不太可能成為《美人魚》那樣長時期熱點。以《暮光之城》《小時代》為例,這類粉絲電影可能第一天的票房就占到了總票房的30%-40%,魔獸即使第一天能拿到4個億,可能總票房也就才12億?!胺劢z的能量還是有限的,魔獸的熱度可能就只有一周?!?

            董文欣不看好魔獸的另一個原因是女性和兒童觀眾的缺失。貓眼電影數據也顯示,在想看魔獸的影迷中,男性占據69%。而《變形金剛4》《美國隊長3》等影片,男女觀眾的比例基本平衡?!耙蚨啾容^魔獸,我可能更看好《海底總動員》這樣合家歡的片子”。董文欣告訴娛樂獨角獸。

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            猜想三:終的票房可能是多少?

            通過對幾十部好萊塢大片比較,娛樂獨角獸認為,從樂觀角度分析,《變形金剛4》可能會成為一個比較好的分析模板,《變形金剛4》與《魔獸》一樣,都有大量中國資本參與,有華人影星參與拍攝、特效收獲好評、口碑也同樣極差。

            以《變形金剛4》的數據為模型進行預測。目前已知魔獸法國、德國、俄羅斯的首周票房數據,以及首周票房占總票房的比例,可以推測出在這些國家《魔獸》總票房的數據,再通過占比分析,預測魔獸全球總票房。不過樂觀的結果也只是5.7億美元,國內10.4億元。 

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            作為專業電影票房預測分析師,黃河也給出了自己的預測,14億元。他說這是自己一次次調低之后的數據。而值得注意的是,黃河的同事,以數據分析為主的“三九”上調了自己的數據,在5月底的預測中,他給出15億預期,而在6月4日的預測中,他將這一數據調高到17億。

            董文欣也給出了自己的預測,從自己長期在院線的經驗出發,她認為15億是魔獸的一個坎兒,即便是過了,可能也就是17億左右,很難突破20億。

            檔期是所有的預測者評估中都是加分項。魔獸上映時,《X戰警:天啟》已經是強弩之末,魔獸首映日第二天就是長達三天的端午節假期。數據顯示,周末和假期電影票房至少比工作日提高將近1倍以上。董文欣表示,直到6月24日,在這長達半月時間里,《魔獸》都將難有敵手。

            《魔獸》票房大猜想,中美兩國的影迷到底會不會買單

            數據提供:天助網    
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